地方电视台气象节目发展探讨论文

【简介】感谢网友“sivan”参与投稿，下面就是小编给大家分享的地方电视台气象节目发展探讨论文（共4篇），希望大家喜欢!

篇1：地方电视台气象节目发展探讨论文

地方电视台气象节目发展探讨论文

摘要本文对地方电视台气象节目的现状进行了分析，并就其发展路径进行了探讨。

关键词 垄断 地方电视 气象节目

对于地方电视台来讲，气象节目的开发价值不亚于当年南京电视台一炮打响而后红遍全国的民生新闻节目。

本地化、身边化的民生新闻创造了收视奇迹，也找回了地方电视台的生存价值。

目前电视界都在寻找地方电视台新的生存空间、新的增长点，被电视人忽视多年的在气象系统垄断操作下的电视气象节目进入人们的视线。

一、地方电视台气象节目的开发价值

地方电视台的生存基础在于本地化、身边化，①而气象资讯与民生新闻一样，无异是最具本地化潜质的电视资源。

在电视业发达的西方国家，本地气象是地方电视台最主要的支柱性节目。以美国康涅狄格州的电视3频道(WFSB Channel 3)为例，这是一个典型的地方新闻频道，在其全天 5 个半小时的新闻节目里，正常情况下，每 10 分钟插播 2 至 3 分钟的天气节目，全部是现场直播，遇到恶劣气候，气象节目还会增加。②气象节目的密度之高，篇幅之长可见一斑。

根据研究统计表明，美国地方电视台，报道最多的前5位新闻依次是：③

1、本地犯罪，占20%

2、本地气象，占11%

3、本地事故与灾害，占9%

4、趣味报道，占7%

5、健康，占7%

这组数据不能不引起我们的思考。气象节目对于美国的地方电视台来说，具有不可替代的支柱性，这与国内电视气象节目几近边缘化的情况产生极大的反差。

美国传媒界认为，本地的天气情况是受众每天最需要获得的最基本的信息之一，电视台最主要的赢利模式就是“受众出售”，或者叫广告收入，受众旺盛的需求就是电视气象节目开发的价值。在美国，以及电视业发达的西方，电视气象节目都有很高的收视率，高收视率的背后就是巨大的商业价值。调查显示，在美国45个有线频道中，天气频道（美国有独立的气象频道）入户率第一，收视满意度第一，综合排名第二，广告收入居第十。在法国，天气预报播出时间只占整个电视节目时间的1%，广告收入却占到了20%。④

我国地方电视台气象节目的广告收入，与发达国家相比，差距甚远。椐了解，目前地方台的气象节目的广告收入只占整个广告收入的1%左右，一般不会超过2%。⑤在这广告收入的巨额差距中，我们看到气象资讯资源长期严重浪费的同时，也看到了气象节目开发的诱人前景。

除了商业价值，气象节目的社会价值更是不言而喻的。电视气象节目是少有的社会价值和经济价值兼备的节目，值得大力开拓。

二、地方电视台气象节目的现状

第一，地方电视台的气象节目从来未被认真开发过

地方电视台的气象节目几乎与地方台的新闻节目同步诞生，属于最“古老”的节目类型，但它出现早却变化小发展慢，二十几年来一直裹步不前，这主要表现在以下几个方面:

1.整体水平底下

整体上讲，地方台的气象节目受中央电视台的影响很深，一招一式莫不是央视的翻版，不符合地方台的生存方式，不具备贴近性。从形式上看，千篇 一律，千人一面，形式呆板，样式陈旧。从内容上看，数据单一，蜻蜓点水，差异性小，信息量低。

2.整体缺乏创新氛围

这几年，其他电视节目类型创新频频，气象节目却多年来一片寂静，即使有大连电视台的'《大连，你早》（室外直播）这样的节目形态问世，也很难出现象其他节目一样的全国性克隆风潮，整体严重缺乏创新氛围。

3.播出密度低，时效性差

目前，全国大多数地方台，气象节目一个台（通常拥有多个频道）一般一天只制作一档，播出几次，这不仅与发达国家差距甚远，也根本无法与中央电视台相提并论。

目前，中央电视台8个频道一天制作27档气象节目，播出53次，⑥平均一个频道3档以上，这种播出布局，比较符合受众对气象资讯的需求。但遗憾的是，除了上海、北京、南京少数地方台外，全国大多数地方电视台都没有这样做，播出密度低，时效性差。

第二，在激烈的媒体竞争中，电视气象节目有被边缘化的危险。

在地方电视台长期缺乏对气象节目深度开发的同时，其他媒体却加紧对气象资讯资源的利用，建立健全基于气象信息的传播平台，有效争夺受众。

根据1987年9月国家气象局展开的天气预报社会调查，有70%以上的受众以电视为获取气象信息的第一途径，电视在传播气象资讯方面具有绝对优势。

但是，随着信息化时代的到来，各种媒体展开了激烈的气象信息受众争夺战。广播经过几年的沉寂之后，得益于汽车的普及，大有卷土重来之势。平面媒体也不甘示弱，很多地方报纸以整版的篇幅刊登信息全面的天气资讯。一些新兴媒体，如网络，手机短信，声讯电话等，更是以其随时随地的优势，大有后来居上的势头。我国手机气象短信用户，1月约1200万，1月3300万，到8月约为8363万。⑦而气象网站，上升势头更加迅猛，大有成为气象信息传播第一媒介的动能。根据最近几年各地的多组抽样调查显示，电视的气象资讯受众占有率从以前的70%以上，迅速下滑到目前的40%左右，龙头地位开始动摇。

这就是地方电视台气象节目面临的最严酷的现实。没能大力开发电视气象节目，已经不仅仅是浪费气象资讯资源的问题，而是将要失去天气预报受众的问题。

三、电视气象节目的广阔前景

应该说地方电视台的气象节目从来都没有精耕细作过，是一块亟待开发的新大陆，一旦僵局打开，气象节目将迎来一片绚烂的天空。

第一，气象节目新闻化。

新闻化是电视气象节目的趋势，是气象资讯信息能否成为地方电视台新闻节目支柱性内容的关键。

（1）融入新闻版块。气象节目在新闻节目中频繁插入，根据国外的成功经验，一般每十分钟左右插入一次，一次1-3分钟。气象节目设立分主持人，与新闻主播频繁对切进行互动，这是国外气象节目的常态，最大程度满足受众对气象资讯信息的需求。⑧

（2）室外直播。室外露天直播是将气象节目新闻化的只要手段。不论阴晴雨雪，气象主持人在室外露天出境，雷打不动。主持人或者打着雨伞，或者戴着遮阳帽，或者在寒风中哆嗦，或者在暴晒下汗流浃背，这些画面的本身就是新闻――气象新闻，观众通过画面就可以了解正在发生的气象情况。天气预报的室外露天直播，赋予了气象节目的新闻含义，室外直播的做法在国外的许多电视台盛行几十年而不衰，可见其生命了。⑨

（3）气象新闻充实气象节目内容。一般认为，气象新闻只有在灾害性天气情况下才有新闻价值，如台风，冰雹，沙尘暴等出现时，这类新闻才会大量出现，其实这是一个误区。气象新闻是最具贴近性的新闻源之一，非常符合地方电视台本地化、身边化的特点。在非灾害性的天气下，只要天气发生异动，都可以成为很好的新闻素材。如，大风、大雨、大雪、大雾，气温骤冷骤热，针对这些天气情况采制的新闻，只要抓住准细节，都应该会有很高的收视率。气象新闻的大量播出将充实气象节目的内容。

第二，气象信息贴近性

（1）在这点上，地方台的气象节目要格外注意摆脱央视气象节目形态的缚束，摒弃城市天气预报这种全景式的播报方式，走出一条在时间差异性上做文章的新路。

从目前的情况来看，气象节目是地方台受央视影响最深的节目。可以说，全国绝大多数的地方电视台的气象节目，一招一式，莫不是央视的翻版，实际上这是一个极大的误区。平心而论，中央电视台的气象节目应该是比较到位的。无论是节目的形态，还是播出的布局，都已经接近发达国家全国性大台的水平。作为全国性的大台，特别是国土面积辽阔的全国性大台，各地气象情况千差万别，空间差异性大，气象节目只能是全景式的重点城市预报，这是全国性大台的生存方式。

这种播报方式影响深远，以至于形成根深蒂固的思维定式，重点城市全景式的播报方式似乎是电视气象节目的唯一方式，天生如此。于是，几乎全国所有的地方台都照搬央视的模版，把地方台所涵盖的各个行政区域的气象信息，不厌其繁地播报一遍。一些版图较大的省份，这样做还情有可原，可笑的是地市级台，甚至县区级台，也无不如此。一些县区，地域及其狭窄，各个乡镇之间的直线距离有的不到10公里，天气差异性近乎于零，也要不厌其烦的全景式播报一遍，信息量低，可看性差。

例如：温州，晴，6-15℃。永嘉，晴，5-14℃。乐清，晴，5-14℃。瑞安，晴，6-15℃……

这种天气预报，是目前几乎所有地方电视台的常态，这种空间差异极小的天气预报，看了第一条，后面的不用看也能知其大概，信息量低，可看性差。

对于地方台，天气情况在空间差异性趋小的情况下，在时间上的差异价值就凸现出来。一天之中，阴晴雨雪等各种天气指标，变化很大，受众也非常需要掌握这方面的资讯。在上个世纪80年代以前，地方性的气象预报（那时候各地大多还没有电视台，那时候受众获取的气象资讯主要依靠广播），大多注重时间上的差异性，一般主要针对当地一天中的天气变化情况展开。

例如：明天白天有时又雨，傍晚前后起，雨止转阴到多云，后半夜起，冷空气开始影响我市，各地气温将明显下降……

象这样把一天的天气走势大致勾勒出来，是二三十年前很长一段时间内地方性天气预报的常态，很有实用价值。

国外的地方电视台正是这样做的，很注重气象情况在时间上的差异性。⑩

（2）用图表的方式介绍预报数据与实际数据的吻合度，这也是许多国外电视台气象节目的一大亮点。

例如，昨天的、上一周的、前一个月的实际最高温度、最低温度，实际降雨量，实际风力等级，以及出现的时点走势，等等，这些实际数据与前期预报的数据进行对比，检测预报的准确性，很有意思，很受欢迎。在日本，这种对比方式经久不衰。11

（3）说感觉也是国外天气预报的一大特点。人类的冷热感不仅仅与温度有关，还跟湿度、风速、气压有关，温度的高低变化，并不一定与人类的冷暖感相一致。所以在预报气象信息数据时，就可以附带说一说明天与今天的冷暖感及其理由，很有意思。12

总之气象信息数据有很多，如何在众多的数据中提炼出受众关注的信息加以利用，是电视人的工作重点。

第三，气象节目形式多样。

（1）电视台应该开出多档不同风格的气象节目，满足各个时段各类群体对气象信息的不同需求。

（2）节目风格应该多样化。气象节目风格既可以轻松活泼，也可以风格严谨，可信度高。

（3）在气象节目中，也可以穿插一些知识性、趣味性的话题，还可以与观众互动，进行有奖问答。

以上介绍的是国外电视气象节目的一些通常做法，这有助于我们看清电视气象节目的广阔前景。

注释

王克诚，《电视地方台德生存空间和生存方式研究》，《浙江电视艺术》20第一期。

王世农、张晓生，《在美国感受电视新闻》，《青年记者》（12）

汪文斌、胡正荣，《世界电视前沿》 华艺出版社 11月版。

秦详士、倪景春，《气象频道建设方案及系统框架设计》，《气象影视论文集（二）》，气象出版社3月版。

椐对浙江省部分地市级电视台的统计。

管晶晶，《华风气象影视信息集团经营模式探析》，《视听界》，20第二期。

据中国气象局相关统计数据。

汪文斌，胡正荣：《世界电视前沿》 华艺出版社 月版。

篇2：电视台少儿节目发展前景分析论文

电视台少儿节目发展前景分析论文

一、电视台少儿节目对少儿的有利影响

（1）引导儿童价值观的树立少儿节目作为少儿接触较多的一种娱乐方式之一，具有较为独特的针对少儿的吸引力，并且以其符合少儿心理的播放形式，极易让少儿产生心理共鸣。因此在进行少儿节目的播放过程中，在节目内部都会穿插各种对少儿的价值观进行有效引导的因素。例如通过故事栏目向少儿进行孝顺、乖巧、诚实等价值观的引导。

（2）培养儿童的兴趣爱好在少儿节目中，存在有像教少儿简笔画的技巧以及教少儿唱歌等节目方式，这些节目有利于培养少儿跟着电视一起动手的兴趣，并且在此基础上挖掘少儿内心的兴趣爱好或者是个人潜力，有益于儿童的发展成长。

（3）为儿童提供一定的知识技巧少儿节目当中有很多是引导少儿进行手工活动或者进行知识教育的节目类型。例如上文提到的引导少儿画画或者是给少儿讲故事的节目，都可以给予少儿一定的知识以及操作技巧，对儿童知识的增长和技能的养成具有十分重要的意义。

二、我国县级电视台少儿部在发展过程中面临的困境

（1）节目策划不够科学在县级电视台少儿部的发展进程中，由于受到其他级别较高的电视台少儿节目的影响，在进行节目策划的过程中往往会以其他成功的少儿节目为参照，这就使得县级电视台少儿节目的新颖性受到限制，也在一定程度上制约了其发展前景。

（2）节目市场拓展不够全面对于县级电视台的少儿节目来说，其市场不仅仅局限于本县，并且也不一定需要将目标人群单一地界定为少儿这一群体。但是在县级电视台少儿部节目规划过程中，往往只是针对本县的少儿进行节目的定制，这就使得节目虽然有针对性却不具有较大的拓展空间，制约了少儿节目发展前景的拓展。

（3）节目面临的竞争较大由于县级电视台的基础设施以及节目策划等都不具备像省级等更高级的电视台的条件，因此在节目制作过程中往往无法从节目内容上获胜。并且在知名度上也不如现在已经取得成功的少儿节目，由此可见在县级电视台少儿部发展进程中，竞争压力也是制约其发展前景的重要原因。

三、县级电视台少儿部获取更好发展前景的途径

（1）对节目进行合理策划要想实现县级电视台少儿部更好的发展，本文认为最首要的因素就是增加电视节目的吸引力，因此这就要求县级电视台少儿节目策划的过程中应当尽量进行较为优越的节目策划。而实现合理的节目策划的有效途径就是从节目策划者方面，加强对策划者的素质要求，并且加强对节目策划的审核和调整。除此之外应当摆脱已经成功的少儿频道的节目策划的影响，创立较为新颖的少儿节目类型，并以此来吸引观众。

（2）应当尽量从儿童的视角进行节目建设.8NewsDissemination新闻传播业界探讨少儿节目的主要观看群体是少儿，因此在进行少儿节目筹划的时候应当尽可能地贴近少儿心智不成熟的这一特点，制作节目过程中应当站在儿童的视角思考问题，以少儿最能够接受的方式进行节目内容的限制。例如在进行少儿画画引导方面，不仅要尽量将绘画步骤缓慢化让少儿能够跟得上步骤，而且要以儿童所喜欢的形象作为绘画的素材，以此来吸引少儿的关注和兴趣，提升少儿节目的吸引力及发展空间。

（3）形成自身独特的竞争优势根据现在的电视行业的发展可以看出，少儿节目的建设已经不仅仅是少数电视台从事的节目建设方向。现在电视上少儿栏目越来越多，即使是非专业制作少儿节目的新媒体，也会对少儿节目进行制作播放，这就给规模较小的县级电视台少儿部形成了较为强烈的竞争，使得其发展受到压制。因此本文认为在进行县级电视台少儿节目建设的时候，应当尽量利用本地资源优势，让更多的孩子能上电视，跟中小学校、培训学校合作，掌握更多的孩子资源，以此来形成竞争优势。（4）努力拓展市场如果县级电视台少儿部仅仅将市场投放于本县的少儿，那么其发展空间势必是比较小的，但是如果其能够在发展的过程中对市场进行不断地拓展，则可以实现自身的不断发展。本文认为拓展市场的.方式有建设一些地区针对性不强的电视节目，或者是建设关于少儿培育方法指导的栏目，使电视受众不仅仅是少儿本身，还能够拓展为少儿的教育者，为县级电视台少儿部的发展提供更多的机遇。

四、有助于县级电视台少儿部开拓发展前景的具体对策

（1）开展电视台少儿艺术培训班除了上述较为笼统的开拓县级电视台少儿节目发展前景的方式之外，本文将在下文进行开拓县级电视台少儿部发展的其他措施。首先本文认为要想使得少儿部多元化发展，最重要的就是利用电视台和主持人的优势，开展电视台自己的少儿艺术培训班和少儿播音主持培训班，既可以让主持人来当老师，又有少儿栏目作为小主持人展示的平台，电视台的影响力可以快速招到生源。除了利用电视台自身资源外，还可以和交警、消防等部门开展我是小交警、我是小小消防员等其他培训，拓宽少儿部业务范围。

（2）开展少儿部大活动所谓的少儿部大活动指的是在节目进行过程中需要少儿表演的较大型的晚会或比赛形式的少儿活动。例如在进行少儿节目选题的时候，可以依据节日类的节点选题，如六一儿童节晚会、少儿春晚、跨年晚会等。常年性固定的大型活动，如少儿才艺大赛等，通过大型少儿演出，可以对少儿产生一定程度的吸引。除此之外，也可以举办例如少儿汉字读写大赛、党史国史知识竞赛等少儿赛事，并鼓励小朋友报名，从而不仅可以使得电视台少儿部的知名度提高，而且可以增加收视率。

（3）开展少儿旅游本文认为在少儿部的发展过程中，少儿旅游也成为一个新兴的市场，少儿旅游不仅具有新颖性，而且在旅游过程中可以对少儿的户外知识进行一定的拓展，也可以开拓少儿的猎奇心理。旅游按时间长短分为周末游、夏令营、冬令营。按类型分为纯玩游、军事夏令营、学习型夏令营等。少儿旅游一定要抓到孩子的心理，让家长觉得值，让孩子学到东西。

（4）开展电视台小记者团从少儿的视角来说，同龄人的活动或者是自身可以参与的活动往往比成人的活动要更有吸引力，因此本文认为在少儿部的建设过程中，可以开展电视台小记者团。跟当地多个学校对接，发展小记者团队伍，一是满足了学校的素质教育和学校宣传人物，二是可以给电视台带来大量的关注量和小记者团队伍。小记者团与培训班的主要区别是，培训班是长期培训的一种训练形式，而小记者主要是户外学习，如到消防队、检察院、电视台学习参观，学习相关知识，并且在这一过程中也可以让所有小记者参与少儿栏目的拍摄，使得少儿节目更有吸引力，发展前景更大。

综合现在县级电视台少儿部的发展现状以及本文所述，县级电视台少儿部在进行发展的过程中前景和发展空间都是比较大的，但是在这其中包含着一定的困境，只要对这些困境进行妥善的解决，就能够实现县级电视台少儿部的大发展。

参考文献：

[1]郑玉洁.试论区县级电视台儿童节目发展趋势——从儿童真人秀节目说起[J].新闻传播，，（07）:76+78.

[2]康现进，沈志斌.县级电视台少儿节目发展困境[J].科技传播，2016，（04）:32-33.

[3]金敏.谈如何办好县级电视台的少儿栏目[J].西部广播电视，，（20）:179.

[4]颜晓彬，刘雅彬.浅议县级台少儿电视节目发展困境——以石狮电视台《种太阳》栏目为例[J].东南传播，，（09）:89-90.

[5]杨斌杰.对县级台少儿节目的一些思考[J].中国报业，2013，（06）:86.

[6]吴黄娟.如何办好县级电视台少儿栏目[J].青年记者，，（15）:78.

篇3：选秀节目与电视台发展之间的策略分析论文

选秀节目与电视台发展之间的策略分析论文

0 引言

中国选秀之风来源于湖南卫视打造的《超级女声》，它的成功彻底掀起了人们的娱乐风潮。可以说无论是爱时尚的年轻人还是比较年长的老人，从娱乐节目中放松身心，缓解疲劳[1]。各大电视台也纷纷看准这一类型的节目给电视台所带来的巨大效益，选秀节目就孕育而生，其中包括东方卫视的《中国达人秀》，江苏卫视的《绝对唱响》，青海卫视的《花儿朵朵》，浙江卫视的《中国梦想秀》《中国好声音》等等，都成功地吸引了观众的注意力。广电总局的《限娱令》出台，导致一部分原本已经取得较好成绩的选秀节目纷纷改版。据不完全统计，《限娱令》的颁布，将导致各大电视台损失不少于200亿。那么作为选秀节目到底与电视台之间有什么关系呢，我们不妨以湖南卫视、东方卫视、浙江卫视为例子，进行探讨。

1 案例一：湖南卫视

，湖南卫视开创了选秀节目的传奇《快乐中国.超级女声》，把全民娱乐推向了极致。《超级女声》的风靡，无论从湖南卫视的收视率和经济收益都有所带动。从收视率方面可观察到： 20《超级女声》的出现超过了其最为有名的《快乐大本营》，频道占有率最终到达34%，年度3强总决赛中收视率达到11.65%。《超级女声》改换成了《快乐男声》后，收视率相比《超级女声》有些许下降，在总决赛2进1赛场中，总收视率为2.75%。收视率必定会带来一定的经济效益，其中年的《超级女声》蒙牛对节目冠名权的费用就有800万之多，此外还投入了8000多万元对《超级女声》进行宣传。超女采用的单条定制短信投票方式，更是获得了超过3000万元人民币的短信收入。的《超级女声》中广告，五万元/十五秒，广告总收益超出1亿元。这样的数字，无疑推动了湖南卫视的发展，让湖南卫视既有了收视率，又能有大量的经济效益。

《超级女声》，《快乐男声》连续举办，使得众多观众的视觉疲软。另外，其他电视台的各大选秀节目的纷纷上演，也使得这一选秀节目的发展路程越来越艰难。，这一档选秀节目暂时宣告暂停。从湖南卫视来看，选秀节目会带来一时的收视率和经济效益，但是一定要做到及时创新。

2 案例二：东方卫视

在湖南卫视的《超级女声》的风靡后，东方卫视相继推出了类似的选秀节目《莱卡我型我show》、《加油！好男儿》、《东方天使》相继推出。这几个选秀节目的举办，使得东方卫视在收视率上直线上升。《中国达人秀》颠覆了传统的以年轻男孩女孩为主的选秀人员参与，不注重年龄，不注重性别，只要身怀绝技就都可以参加，真正实现了“没有任何门槛，不限任何才艺”，为东方卫视发展起到了一定的推动作用。《中国达人秀》凭借第一期出彩的剪辑和各位民间高手们的表演获得了不好的好评。第二期则是把《中国达人秀》推上了高潮，在上海本地收视率达到13.09%，全国收视率达到2.1%，分别比第一期同比增长1.6倍，1.5倍，全国收视排名第二位。这对于东方卫视来说，从未有过的好成绩，一举打响了东方卫视这个电视台的品牌形象。《中国达人秀》成为单集冠名费最高的节目，广告费超出8 000万之多，这样的经济收益，实实在在推动了它的发展。

3 案例三：浙江卫视

20周立波的加入，让浙江卫视的《中国梦想秀》成为了人们视线的焦点。更值得一提的是，20引进荷兰的《The Voice of Holland》，改版后创办了《中国好声音》。从今年的《中国好声音》播出以来，首期收视率超过1.5%，第二期收视率达到2.8%，第三期收视率道道3.093%，其后几期更是连连突破4个点，比湖南卫视的最为红火的《超级女声》最高的收视率还要高，其中受到至少1.2亿电视观众和4亿网民观众在线观看。《中国好声音》的收益也是赚了满盆钵。加多宝冠名费高达6000万元，而广告费从每15秒15万飙升至36万，单单从巅峰之夜4个小时的直播中，共有14轮广告播出，广告费更是以每15秒116万元的价格出现，广告费仅一夜就已超过1亿元，更没有算上其他的费用。从上述分析来看，年的满堂红无疑是浙江卫视的。但是，如果浙江卫视仅凭一档《中国好声音》持续推动它的发展，这估计是不可能的，浙江卫视也应加大选秀节目的创新力度。

以上是对三个卫视的选秀节目与电视台发展进行分析，可以看出，选秀节目与电视台之间的关系可以说是机会与挑战并存。笔者认为，选秀节目与电视台之间的挑战，可以通过以下几种方式加以解决：

一是精英文化和大众文化的强力渗透。

中国的传统思想中，对于精英文化是非常崇拜的，人们崇尚的是权威。各大电视台也基于这种精英文化通常会打造出一种权威的方式来对选秀进行评选，这对于现在人们的大众文化的娱乐方式是格格不入的。人们渴望的是草根www.dylw.net 第一阶层能够转变身份，让全民都能参与到选秀节目中，实现对赛制模式的颠覆。但是，在《超级女声》、《中国达人秀》、《中国好声音》等等都是以这种大众文化为主要趋势的理念打造的赛制，让人们产生了一种视觉疲劳感。这时，就应该主动加入精英文化，并与大众文化相融合，打造出既能体现传统的精英文化又能迎合现代大众文化的选秀节目。在狂欢式的比赛中，既能受到一定的约束，又能消解社会压力和矛盾，实现了雅俗共赏[2]。

二是加强品牌的建立。

选秀节目时一种媒介商品，它的.市场价值取决于在选秀节目制作过程中的一切事项，其中更多地势取决于它的品牌形象。今天的大众文化盛行，受众主导者选秀节目的成功与否，因此，品牌化成为了电视台经营的主要理念。当选秀节目有了内容、有了形式、有了信誉、有了收视率、有了经济效益，这样就会逐步发展成电视台的品牌形象。品牌形象的塑造能够加强电视台的管理，加强电视台的宣传，加强电视台的形象塑造同时还能加强电视台的竞争力。电视台经过一系列的选秀品牌打造，实现了生产要素向优势产品的集中整合，从而有效地获取了受众注意力资源[3]。

电视台的发展，无疑是通过收视率和经济效益来衡量的。一个成功的选秀节目，势必会带动一部分的收视率和经济效益。归根究底，电视台是选秀节目创造发展的载体，选秀节目则能够给电视台带来一定的收视率和经济效益，两者之间是存在着千丝万缕的关系的。换句话说，选秀节目或多或少地促进了电视台的发展。

参考文献

[1]王庆起.品牌栏目对电视媒介发展的作用[J].新闻爱好者：上半月，（1）：100-101.

[2]车瑞.精英与大众：电视文化传播的媚俗与坚守[J].重庆行政：公共论坛，2012（3）：105-107.

[3]李美.从“快乐女声”娱乐节目的品看选秀品牌经营之路[J].今传媒（学术版），2009（12）：56-57.

篇4：地方电视台办好生活服务类节目的策略研究论文

地方电视台办好生活服务类节目的策略研究论文

1根据实际需求设立栏目

生活服务类节目的创办不同与娱乐和社教类栏目,既不能跟风,又不能模仿。因为它不是不受地域和观众限制普通的大众节目,而有地域性、指向性、专业性和独有的观众群。时代需要,百姓需求是栏目创办和存在的基础。

商丘总人口820多万,农业人口675万,是河南乃至全国重要的粮食生产基地和农副产品集散地。随着近几年经济的快速发展,人们对农业科学技术和农产品生产、管理、经营技术的需求日益强烈,同时,就医和子女教育也成为家庭、社会日益关注的民生课题。商丘电视台经过观众调查并广泛征求社会各界意见,反复斟酌筛选,开办了以服务农业农村农民,贴近民心民情民意,传播政策信息技术,指导农民发家致富。立足农村,沟通城乡,以栏目的贴近性、趣味性为乡村走向城市架起一座桥,为都市遥望乡村开启一扇窗。全面促进农业和农村经济的快速发展,打造社会主义新形势下的新农村《黄土地》栏目;以关心人才培养为基本点,以大教育的视角,关注与教育相关的最近的文化动向;重点关注学校、社会之间的有机结合和互相关系,展示名师风、展现教育多元化为宗旨的《教育周刊》;以贴近百姓生活,深入探讨健康话题,用更新颖的方式解读健康。全新的生活主张,健康的生活理念,将贴进性、服务性和知识性融于一体为栏目宗旨的《健康在线》。

三档生活服务类栏目的创办顺天时、占地利、应人和,历经近十年的.不断创新,成为商丘电视台的品牌栏目收视率、创收均居台自办栏目前列。

2 服务类栏目必须为观众提供有效用的信息

与新闻、社教类栏目相比,生活服务类节目是一种更具亲和力的电视节目形态。它关注的是百姓日常生活中的方方面面,要在节目中体现出真情关怀,把节目做得有趣味性,有贴近性,让观众能够参与,能够互动,让观众感到有兴趣,喜欢观看。这就首先必须为观众传播有实用价值的信息。了解观众急需知道哪些信息,这就不仅需要采编人员,采访、调查、筛选梳理,还要依托专业机构、专业人员、专家队伍作为服务支撑,才能构筑一个完善的信息服务体系。商丘电视台特邀一批有学术专长、实践经验,善于沟通和表达的专家、教授作为《黄土地》、《教育周刊》、《健康在线》的嘉宾,通过栏目设置的《农家科技》、《农事热线》、《毕业、择业、就业》、《热线门诊》、《寻医问药》等版块,根据观众需求在及时提供贴心的信息服务,为他们的生产经营、上学、就医搭建了一个便捷的信息平台。

3 服务类栏目必须围绕服务下工夫

“服务”是服务类栏目的核心,因此采编人员必须围绕怎样服务下工夫。首先在栏目选题上下功夫了解百姓眼下急需解决那些生活中面临的难题和疑惑,我们能够提供怎样的帮助,怎样才能有效解决这些问题。其次是要围绕选题精心策划制作,使节目以平和、亲切的风格,清新、流畅的画面,既充满生活气息又体现人文精神的表现方式,把观众关注的问题做透彻,不断提高观众的关注度和栏目的影响力。同时不断拓展栏目的服务空间,“乡村大市场”是商丘电视台《黄土地》栏目的一个公益性服务板块,被观众亲切地称为咱老百姓的荧屏超市。从农资、农具、农机到树苗、种子,家畜家禽及各类农副产品,农民足不出户,就可以进行买卖、交换、租赁。版块开设近十年来,发布供求信息数万条,使农民朋友切实感到了方便,得到了实惠。《健康在线》栏目开设的《求医问药》版块通过观众热线,及时发布患者病情症状并积极与医疗机构、医药专家联系,寻求诊治途径,迅速沟通医患关系,为不少疑难杂症患者解除、缓解了病痛;《教育周刊》开办的《就业指南》不仅成功人士、教育学、心理学专家对大中专毕业生进行就业观念、就业心理剖析引导,还在每年学生毕业前夕,发布毕业生情况介绍、就业趋向,并与用人单位联系提供丰富的岗位信息,毕业生和用人单位通过屏幕提供的信息,直接就可以进行洽谈交流,避免了许多繁缛的中间环节,既节省了资金又节约了时间。每年特定的时间,栏目的编辑、记者、主持人们还走下荧屏,走出演播室,走进生活,走进基层,让服务变得更直接,更具体。《黄土地》每年举办的“西瓜节”不仅为睢阳、梁园两区的瓜农打开了西瓜销路,还把节会办成了名优特产展示会、农资农副产品交流会。政府满意,农民受益,栏目也通过搭建平台、举办活动、提供服务获得社会好评和丰厚的经济回报。《教育周刊》举办的双向选择就业见面会,既让不少毕业生找到了就业岗位,也为用人单位提供了可用之材;《健康在线》举办的医疗进社区、下乡义诊活动,由企业赞助出资,医院提供专家器械,栏目负责组织宣传,实现了企业回报社会,医院施惠患者,百姓免费就诊,媒体提升美誉的多嬴。这些活动都成为栏目的品牌活动,受到社会和观众的关注。

4 注重节目的创新

创新是节目吸引观众,保持长久的活力和生命力的重要前提。生活服务类节目在人财物的配备和播出时间安排上和新闻、社教、娱乐类主打栏目无法相比,从硬件上来说就先天不足。加之生活服务类节目收行业、专业性限制,收视群体受到制约,不可能出现收视火暴的情景.栏目生存和发展危机重重。这就要求栏目的策划和采编人员必须在节目创新上花费气力,努力做到栏目选题贴近百姓服务性强,信息及时准确针对性强,内容鲜活丰富营养价值高,形式灵活多变趣味性强,制作精美新颖可视性强。同时还要通过活动、互动增强观众的参与兴趣。只有这样,才能增强观众的忠诚度,提升节目的影响力,使栏目在激烈的竞争中发展强大。

总之,电视工作者只要牢记自己肩负的责任和使命,牢记为百姓服务的宗旨,努力钻研业务,恪尽职守,勇于创新,边缘栏目也可以成为品牌,地方台也能写出好文章。

参考文献

[1]李永军.浅谈地方电视台民生新闻栏目目标管理策略[J].新闻界,2008(6).

[2]王静.“后民生新闻”时代新闻媒体现状及出路[J].新闻传播,2011(6).