西安户外运动发展的不足与应对策略论文

【简介】感谢网友“恭仔”参与投稿，以下是小编收集整理的西安户外运动发展的不足与应对策略论文（共3篇），仅供参考，希望对大家有所帮助。

篇1：西安户外运动发展的不足与应对策略论文

0前言。

随着人们健康意识的提升，闲暇时间的增加，休闲体育生活方式逐渐成为具有共识性的追求，体育生活化逐渐被越来越多的人们所重视，亲近大自然的户外运动已成为人们健康生活的主要内容。西安市是位于秦岭山地北侧的历史文化古都名城，凭借其良好的人文环境和得天独厚的自然环境。这在很大程度上促进了西安市户外运动的发展，使得越来越多的人们热衷参与自由探险、远行等户外运动，其户外运动的发展走在了全国前列。然而，户外运动发展进程中还存在着许多问题。户外运动的发展，必须伴随体育市场化的发展走上市场化、产业化的发展道路。本文从西安市目前户外运动发展的现状进行分析，探讨其存在的问题，提出促进西安市户外运动市场化、产业化发展的对策。

1西安户外运动发展存在的问题。

户外运动市场驱动力是指推动户外运动市场化发展的因素集合。户外运动市场脱胎于体育旅游市场，以其明显的健身性、休闲性和灵活性丰富着体育市场，又以其组织形式的特殊性，活动内容的户外性，活动体验的刺激性，活跃市场的统摄性等特点区别于体育旅游市场，体育旅游市场发展的实质则是户外运动的市场化、产业化。

1.1资源利用率低。

西安可供开发的自然体育资源十分丰富，在西安市区附近的`百里秦岭就有72个峪口，还有楼观台、终南山、王顺山等十几个国家森林公园[1].可利用资源较多，但开发利用程度不是很高。西安可以依托秦岭，科学合理的、有计划有步骤的、根据实际情况适度地开发各类体育旅游产品，吸引省内、外众多体育者参与。加大对西安市独特的山川、森林、温泉、草地、河流、古代建筑等旅游资源的统筹规划，如开发登山、骑马、高尔夫球、游泳等休闲项目；骑自行车、马拉松等健身项目；探险、狩猎、激流、攀岩、高山探险、森林探险等刺激项目；滑草、滑雪、射箭、滑翔伞等竞技项目。

1.2制度不完善、缺少政策法规的保障。

虽然西安市针对户外运动发展制定了政策法规，但是这方面的问题仍较为突出，没有正式的发展规划。针对近年来秦岭探险游的人群急剧增加，生态环境破坏严重，陕西省人大通过了《陕西省秦岭生态环境保护条例》，西安市有关部门制定了《陕西省水上漂流安全管理暂行规定》，陕西省体育局草拟《陕西省登山管理办法》[2].但事实上，即使俱乐部有了组织活动的权利，户外运动仍然缺乏有效的监管。因为，很多户外运动爱好者热衷于自驾游，这当中执法工作要由交通、运政、交警等部门协调管理，而体育局却没有太多的话语权和监督权。因此，户外运动的执法过程一直纠纷不断，法律案件层出不穷[3].

1.3户外运动意外事故频发。

近年来秦岭户外登山的过程中安全事故频发。随着人们参与户外运动的人数不断增加，安全问题是目前户外运动发展需要改善的重要问题。

1.4缺乏专业人员。

西安市专业从事体育产业、户外运动市场开发的人才不足万人，相对于西安市整体人口比例而言，人均比例十分小，在一定程度上，影响、限制了西安市户外运动、体育产业的发展。同时，在西安从事户外运动行业的多是旅游部门的兼职人员或者是具有一定体育技能的旅游爱好者，而不少具有体育背景和经历的人们，转行、转业，致使体育专业人才的流失，导致缺乏专门性人才。可以说，人才培养已成为促使西安市户外运动产业发展的重要工作和突破口。

篇2：西安户外运动发展的不足与应对策略论文

2.1重视现有资源开发，不能忽略根本。

重视现有资源开发，即着力开发自然、人文、旅游等资源，推动户外运动的市场化发展。要重点开发西安市乃至陕西省的体育资源、深度挖掘户外运动的自然资源，借力西部大开发、西安市国际化大都市建设完善户外运动市场化所需要的客观条件。同时，西安市旅游资源丰富，将户外运动与其相互联动，协同发展不失为双赢之举。资源丰富是户外运动市场化发展的有利条件，但是资源开发的同时不能忽略其利用率。

2.2加强制度建设，切莫限制发展。

户外运动相关制度建设较为热点的问题在于参与者的安全问题，几乎各个地区都存在因户外运动过程中发生意外或安全事故，而引发的各种讨论和热议，其中不乏加强法规制度建设。鉴于当前缺少户外运动的安全保障的法律法规制度，制度建设才是推动户外运动发展的关键，呼吁各界关注，进而出台相关政策制度。因此，户外运动安全问题的相关制度建设关键应是提升参与者自身的水平和能力，这不仅是户外运动发展的关键，也是其市场化、产业化发展的基础。

2.3发展完善市场组织机构，不能唯利是图。

发展市场组织机构主要是指户外运动俱乐部模式的发展，企业化发展。户外运动俱乐部本身就是一种营销方式，它不仅为户外运动参与和爱好者提供服务产品，如拓展训练、集体穿越等活动；还发挥着组织活动中介与人际交往中介的双重作用与功能。在市场化发展中，户外运动俱乐部应深挖户外运动自身盈利潜力，大力打造户外运动品牌，赚取应有的经济利润。户外运动这一体育项目的培育，不能唯利是图，只注重经济效益，而忽视社会效益，淡化了项目本身的发展。

2.4重视人才培养，体育才是关键。

人才是任何事业的中坚，同样，体育市场的发展也离不开体育人才，户外运动市场的培育和发展更离不不开专业人才。因此，重视人才培养，体育才是关键。户外运动专业人才匮乏制约着西安市户外运动市场发展，西安的户外运动行业需要会管理、懂经营、有旅游、体育专业知识的人才。在行业发展初期，可以通过开办一些培训班来实现人才培养；从长远看人才的培养应该立足于高校，通过设置休闲体育专业，批量培养具有专业知识的高级体育人才。

3结束语。

针对当前西安市户外运动发展的情况，促进其市场化发展，掌握其发展的动力，是当前重要的发展趋势和方向。西安市户外运动发展问题在于其产品品种少、质量不高；户外运动俱乐部缺乏专业技术人才，训练有素的社会体育指导员更是奇缺；俱乐部管理不规范。因此，针对以上问题，我们应加大户外市场投入力度；提高户外产品品种、质量；做好专业技术人才的培养；规范俱乐部管理制度。也应把握好行业发展的关键，而不是过分追求经济效益。培育复合型人才，侧重体育，是推进户外运动市场发展的重要内容。

【参考文献】

[1]谢新涛。西安市体育旅游市场开发与营销研究[J].中国商[2]刘婷。陕西体育旅游发展的法律环境建设研究[D].西安:西安体育学院,:38-42.

[3]陈信勇，侯作前，杨富斌等。旅游业发展的法制保障[M].北京：知识产权出版社，:100-125.

篇3：我国农产品营销渠道体系的不足与发展对策论文

我国农产品营销渠道体系的不足与发展对策论文

中央连续 3.a 在中央一号文件提及了三农问题，这说明中央高度重视中国式三农-农业、农村、农民问题。

农产品市场信息充分，假如食品交易市场具有充分的信息，那么消费者就很容易获得食品的安全品质保证，这就如同简单的问题表象容易让人们认识到一样。信息化技术全面发展已经是一种事实，电子商务促进了我国流通行业的发展。我国农产品流通市场有待进一步优化。我国农产品市场已经进入新的发展阶段，消费者对农产品需求的多样化，产品区域性、结构性过剩以及营销手段的创新成为当前农产品市场的重要特征[1].当前，农产品市场出现了“农产品流转不畅”“谷贱伤农”的现象，这是农产品营销中广泛存在的问题，问题的主要原因是传统的农产品营销没有足够重视营销渠道，无法有效联系消费者与生产者，使得农产品营销具有较低的效率。为此，农产品营销渠道的多样化是发展的关键。

1.当前农产品营销渠道体系存在的主要问题

近些年，农产品营销已成为一个热门话题，农产品营销中的渠道就显得非常突出。随着现代农业市场化程度的不断提高，传统的农产品营销渠道己不能适应新的市场经济形势和农产品营销发展的需要[2].农产品营销渠道的多样化，要求营销渠道的制定要结合农产品的实际情况，将传统中介模式和网络营销渠道模式的绩效区分开来。通过对传统的农产品营销渠道模式的研究，周发明认为，从美国和日本一些发达国家农产品流通渠道的.基本模式中发现，农产品流通主体呈现一种组织化、规模化的状况，农产品流通渠道不再是多样化的趋势，产生了突出的批发市场作用，出现了各自分家的物流商流局面。卜秒金提出，分销渠道设计的影响因素主要有4 大类 :政策因素、中间商因素、产品因素、企业因素和市场因素 ;考虑农产品的实际情况，冯林认为，农产品具有较短的保鲜时间，容易腐烂，时间延长就要损耗过大的产品，农产品营销渠道的经营者多是小农户，使用小规模的生产方式，不具备讨价还价能力，是价格的被动接受者，然而中间商、零售商在农产品营销渠道中普遍缺乏组织和规模的能力。当前，农产品营销渠道缺乏绩效研究，渠道评价多是针对传统的研究工业品领域。此外，研究角度多是基于渠道成员绩效，渠道绩效的评价多是一些顾客满意、财务评价指标、渠道成员的评价等，这是当前渠道绩效评价的主流倾向，并没有重视到营销渠道的整体性，评价结果无法正常体现整体渠道的经营情况。

2.农产品营销渠道的发展对策

2.1.构 建 公平有 序 的 市 场 竞 争 机制. 假如农产品市场信息不对称，那么食品安全问题就可想而知。一是食品销售市场具有不对称的信息，在购买前和消费后，面对某些不安全的食品，消费者无法及时准确地识别，从而对其健康产生影响。二是市场上的信息不确定。

在一定程度上，食品市场不单单是信息不对称，而且信息也不确定，和消费者比起来，生产者并没有掌握较多的食品安全信息。三是农产品市场秩序一定要维护好。农产品市场内部市场规则的制定有助于维护农产品市场秩序，为农产品市场有关制度的制定提供支撑，制定的这些制度能降低交易费用，保护、界定产权，为农产品公平的市场交易提供安全保障，构建公平的农产品市场竞争秩序，形成有序竞争的农产品市场。四是农产品市场流通体系需要不断完善。

在流通消费领域，食品的安全性取决于食品本身特性，所以，流通环节食物的安全性要得到保障，才能实现整个食品链较高的安全性。五是农产品市场信息要优化。农产品质量信息具有分布不对称的特征，这是产生食品安全问题的直接原因，所以，要有效制造和传播市场信息，为消费者提供分辨信息的方法，当不对称的信息消除后，市场失灵才能从根本上解决出现的食品安全问题。六是农产品市场的政策监管需进一步强化。当市场失灵时，将产生自由市场机制本身不能完全解决问题，不安全食品流入市场是因为政府没有形成有效的农产品质量安全管理体制。因此，政府需要采取相应措施对其调整，减少自由市场机制下产生的消极影响。

2.2.提供政策支持和优惠，促进农产品流通组织发展. 电子商务在发展中也逐渐融合了农产品，并彼此相互深化，市场机制趋于成熟，农产品的销售流通要求具有较高的质量、快速和及时等特点，消费者为了更放心、快速地获取农产品，呈现一种趋向电子商务的购买趋势，然而农产品电子商务的发展空间还有待进一步的扩展，农产品流通组织要形成多元化的农产品连锁经营模式。当前，亚太地区的农产品大大超过了超市销售的数量，这个数值达到了 70% 以上，发达国家的美国更高，达到了 80%,然而我国的比率很低，还没有超过 30%,一种新型的连锁经营方式-农超对接的农产品销售模式也应运而生，我国农产品的发展空间依然很大。

随着扁平化的农产品配送技术的到来，农产品流通组织也日趋多样化。现代信息技术和物流技术融入了农产品销售市场中，提高了农产品的流通效率，而且有助于进一步提高农产品市场效益。此外，农产品流通组织要运用扁平化的农产品产销衔接实现创新。构建的创新型农产品流通体系主要是为了保障市场的供需平衡，维护买卖双方的共同利益，换句话说就是确保消费者购买到高质量、高安全性的农产品。此外，生产者可以获取更加可观的收益。再者，扁平化的农产品流通模式要创新。流通创新的重要内容就包含扁平化的农产品流通模式创新，该创新模式需要健全整个大流通的基础设施建设，引入新技术，变革消费者消费模式，保障我国农产品配送体系的优化。农产品流通组织要创新扁平化的农产品购买方式。消费者的消费水平和消费要求逐渐提高，不再是过去被动式购买方式，转而变成了一种有选择性的购买方向，他们对农产品的消费方式逐渐呈现一种个性化、多元化、高安全、高质量等趋势。

2.3.增强市场监督，提升食品安全保障. 食品安全和人们的健康分不开，目前人民群众对农产品的关注程度普遍高涨，农产品领域出现的安全问题需要尽快解决。但是，当下的农产品安全监管方面的法律、法规并不是非常完善，不具备高效的食品安全风险监测，需要提高评估预警水平，缺乏有效的监管执法力量，基层食品安全工作体系较薄弱等都是其突出性的问题，确保食品安全的任务非常艰巨。食品安全监管体制机制完善工作需要有效开展，使建立的监管格局形成运转高效和全程覆盖的格局，增强基层工作体系和属地管理责任。食品安全治理整顿工作要深入实地开展起来，规范并落实生产经营者担负的相应责任，强化对产品经营秩序的监督。食品安全违法犯罪行为要承担相应的后果，政府要坚决予以打击，并彻底追究。监管能力建设要强化监督工作。责任制和责任追究制要落实开来，增强行政问责力度。对食品安全存在的危害行为要落实有奖举报工作。

食品安全知识和食品安全法律法规要普及开来，调动民众参与其中，形成强大的合力。市场监督功能可提高食品安全系数。

政府担负公共管理的责任，建立完善的农产品市场销售渠道体系，提升农产品的安全系数，其监督发挥了重要的作用。所以，政府必须强化市场监督，严格落实农产品的市场准入，保障农产品的安全。事实表明，农产品消费要想让消费者满意，就需要政府的市场监督。

3.结语

农产品营销渠道的扩宽有助于提升农产品的市场准入水平，为自身的发展提供保障。民以食为天，食以安为先。

解决群众吃得好、吃得安全的问题成为当务之急[3].不可否认，农产品在营销过程中出现了一些不利于发展的矛盾问题，为此需要针对性地制定有关解决对策，确保实现农产品营销渠道的多样化发展。研究仅简单地从几个策略方面进行阐述，但当前农产品营销渠道的多样化实现还有许多路要走，当然其应对策略也要全面完善，才能实现更好的发展。

参考文献

[1].田汉 .吉林省农产品营销模式研究 [D].长春 :吉林大学，2014.

[2].刘平平.长沙市生鲜农产品营销渠道优化研究 [D].长沙 :中南林业科技大学，2013.

[3].毕翔宇 .博兴县有机农产品营销渠道研究[D].泰安 :山东农业大学，2013.