广告界的名词解释

由shenzhenxiaoshu 分享时间：2023-12-07 10:12:58 收藏本文

【简介】感谢网友“shenzhenxiaoshu”参与投稿，下面给大家分享广告界的名词解释（共6篇），欢迎阅读!

篇1：广告界的名词解释

广告界的意思

《广告界》杂志是经国家新闻出版广电总局批准，由福建日报报业集团主管主办，市场瞭望杂志社编辑出版的面向国内外公开发行的广告专业期刊杂志，杂志为月刊、大16开，120P，全彩精印，发行量4万册/期，定价人民币15元/本。杂志以“专业、独立、前卫”为办刊原则，致力于构建新时代背景下的“广告新世界”，力求通过整合发现行业资源、经验案例、趋势观察及思想观点，为建设中国广告强国而不懈努力。在追寻广告价值及尊严的路上，我们始终遵循“实效践行、相互协作”的基准。

广告界造句欣赏

1、不过，当今广告界的很多女性更多地自比佩吉，这位干劲十足、由秘书半路出家的文案人员。

2、当然，由于点击率的可测量性，广告界陷于这个点击泥沼不能自拔，而广告的接受度并不只由这些点击率反映出来。

3、而且在广告界大鸣大放是注定的。

4、凭借“卓Sir”一角,苗乔伟荣升广告界宠儿。

5、之所以能够成为广告界的常客,可能还是源于他别具风格的穿搭吧,脱下赛车服,简直就是一个兼职模特。

6、沐思语像个男人一样在广告界横冲直闯，混的风生水起。

7、9月25日,韩国演员韩孝珠刚刚因与李秉宪拍广告受到牵连,被请出“广告界”要求其“退出娱乐圈”。

8、排在第3位的是MC刘在石,才气十足的主持风格令其在广告界也备受瞩目。

9、据香港媒体报道,现年31岁的TVB艺人胡定欣结束与马国明的一段情后,火速与广告界阔少沈柏淳相恋。

广告界造句精选

1. 要打入广告界是件很难的事。

2. (因为你们是广告界最好的公司。 )

3. Ann thongprasom ：泰国明星，广告界的新宠

4. 评判包括传媒广告界人士网站设计师网站内容供应商和网站管理商。

5. 很棒公司是由中美互联网和广告界资深人士创办于8月，其总部位于中国上海。

6. 除此之外，广告界制定了一套自定标准的法规，并成立了一个考察民怨的委员会以此来进行自我调控。

7. 尊敬的各位领导，各位来宾，广告界的同仁们，女士们，先生们，非常欢迎并感谢大家参加此次盛会。

8. 嗯，确实听来你拥有正确的工作态度，且可以胜任这里的工作。你有任何广告界的经验吗?

9. ，担任主讲嘉宾，与本地大学生市场推广及广告界专业人士一同分享该集团建立优质企业品牌和形象的成功之道。

10. 在柯伦的例子里，现在的广告界的风气，广告业者使用的语言和华而不实的承诺，给他的作品提供了完美的背景。

11. 在阔别公众视线达数年之久后，这次，她却是以成功商人和广告界的亿万富翁的身分再现媒体的。

12. 三年来她一直在追踪和收集亚太区广告界的新业务和团队情报,还汇编了多项媒体广告奖的排名和评判资料。

13. 历史悠久的clio广告大奖，一直被喻为是广告界的奥斯卡。今年carlton draught玩人头涌涌玩大制作的big ad ，自嘲自娱成功出位。

14. 自20世纪90年代以来，整合营销传播已经成为当今广告界的主流思潮，成为广告主决胜市场的有力武器。

15. 然而，娱乐界、广告界或相关行业的雇主，可能因行业的实际需要而须聘用不同年龄的儿童艺员参与其制作。

16. 在弗伦奇的一生中，他曾经从事过收债人斗牛士教练以及重金属乐队经纪等多种职业，并且最终选择了能够完全发挥创意能力的广告界。

17. 该公司的负责人弗洛伊德海耶斯说： \"广告界一致认同一种理论，那就是一个人在大街上平均每天会接收到3000条广告信息。

18. 对此，美国纽约一家广告公司的弗洛伊德海耶斯说， “广告界有一个广为人知的理论，那就是一个走在大街上的普通人每天会接收到多达3000条的广告

19. 客户等于朋友，在广告界服务廿年载的他深知以客户为尊的道理，以诚待人，努力做事为宗旨，广结善缘，交游广阔，并不时鞭策自己提供更优质的服务。

20. 在香港高级程度会考考获两科及格，并在香港中学会考另外三科考获c级或以上成绩，或具同等学历及在商业广告界具有三年或以上的全职美术广告设计经验;或

篇2：广告界的“母鸡现象”

还记得小时候，乡下的母鸡每次下完蛋时都会得意地“咯咯咯”叫个不停，有时还会叫上个老半天，似乎向全世界宣布其完成了一个光荣的任务，我们小孩子不太懂事，给吵得不行就会拿石头去扔它，但毕竟母鸡刚贡献了一个热乎乎的蛋，为全家人改善伙食补充营养，我们扔石头其实也是象征性的赶它走而已，只是希望其不要太过鸹噪。

当今的广告界很流行母鸡下蛋后的鸹噪特征。

以前在与客户开会的时候，对方某位企划部仁兄毫不客气地向我们提出他的质疑：“我看很多广告杂志，发现你们广告公司好好笑，就那么一点小事也花上几个P的文字来作案例宣传，这太夸张的了吧？”

这老兄一语中的。

最近在翻一本国内知名的广告杂志社编辑出版的《广告案例年鉴》，我发现“母鸡现象”依然非常严重：大大小小的所谓成功案例鱼龙混杂，大到耗资千万的整合传播案例，小到几个简单的社区推广。无论项目成功与否，各案例所属的广告公司、传播公司、策划机构、大小媒体等无不海呼神吹，大肆渲染。开篇通常都是项目大背景，接着就是一通**分析，大到全球金融走势与国内经济发展，小到大妈买菜讲价的态度发生变化，再接下就是客户的品牌与产品遇到了如何严重的问题，项目组如何艰难而精彩地解决问题——此乃重中之重，其中还会带着类似 “阵阵烟雾笼罩着会议室”、“项目小组陷入了沉思”之类描述性的铺垫。“突然，**总监一拍大腿，灵光闪现”，项目进程出现转机，然后导出“品牌核心价值”、“广告语”等等……最后部份，“经过**个月的反馈效果，我们的成果得到了客户与市场的检验”，

案例的总结当然好处多多：1、总结是为了提高，操作公司从项目中发现其成功（也许不太成功）的价值，供今后的“作案”提供有益借鉴。2、把一些成功的案例发表出来，与同行、客户进行交流、分享，对菜鸟（尤其是相关科系的在读学生）有很大的启示作用。3、案例是宣传公司的重要途径，这是为什么众多广告公司不遗余力“热衷总结”的根本原因。国内很多“大师”深谙此道，将操作过的或大或小的广告案例上升到某种“理论的高度”，3lian,com然后包装出版、扩大影响、逐渐奠定自己在行业中的地位。

通过案例宣传公司也不是什么见不得人的事，但“放大镜式”的过度包装就显得有点搞笑——明明就一个影视广告创意却包装成“品牌再定位”案例、明明是简单地改了LOGO上一个小圆点却包装成整体视觉大变脸、就一个社区推广却包装成“终端推广风暴”……去年国内某知名的品牌营销专家高调地出了本书，里面某全案推广案例写得条分缕析、有理有据而且够精彩，可惜，该案例是典型的失败之作——因为该客户的影视广告恰好委托当时本人所属公司制作的，作为项目总监我有幸知道些“内幕”，客户对该大师公司的服务质量及市场效果很不满意，后来无奈又花重金请了上海某知名公司为品牌进行重新定位，塑造新的品牌形象。所以，专家书里并没有得到客户与市场认可的所谓成功案例，其效果就是——手术很成功，可惜病人死了——乃典型的“忽悠案例”罢了。

篇3：广告界的“歌德巴赫猜想”

是什么浪费了“那一半广告费”？

在广告界有一个著名的难题，就像“歌德巴赫猜想”一样长期困扰着广告人，

那就是著名广告大师约翰•沃纳梅克提出的：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。

分析这个问题，我们发现，这是一个有关成本的问题，而成本问题又是经济学研究中最根本的问题。广告与经济学也有着密切的联系。广告是大众媒体上付费的带有说服目的的信息传播方式。从广告的定义不难看出，广告主花钱做广告是把广告当成一种投资。希望借助广告来说服消费者购买从而带来更大的销售额作为回报。因此，从这个角度看，广告的根本问题也是成本问题。如何精确地计算出广告的投入和产出的比值，一直是令广告人和经济学家的头疼的所在。

从广告史的角度来讲，广告理论的发展是始终是从“广而告之”向“窄而告之”发展的。因为只有“窄”才会更精确，才会减少无谓的浪费。换句话讲，广告理论发展的历史，从根本上来说就是寻找“那一半被浪费掉了的广告费”的历史。人们都在力求把满天撒网的广告变成一种精确的目标广告，从而实现“每一个子弹消灭一个敌人”的目的，只有这样，广告费才“有钱花到刀刃上”。对于这种大家梦寐以求的“理想境界”，无数的广告人为之前仆后继的寻找：到底是什么浪费了那一半广告费？或者说，那一半广告费到底浪费在了哪里？怎么做才能节省那一半广告费？

广告作为一种“告”，无论是“广”是“窄”，它的核心功能还是传播信息。

，当定位理论在广告界已经盛行了，而特劳特新推出的《新定位》一书还油墨未干时，一个叫迈克尔•戈德海伯（Michaelh Goahber）发表了一篇题为《注意力购买者》的文章。迈克尔•戈德海伯指出：“在新的经济下，注意力本身就是财产”。他认为当今社会是一个信息极大丰富泛滥的社会，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的，

而相对于过剩的信息，只有一种资源是企业和商家稀缺的，那就是人们的注意力。因此，如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益等等课题，变成了一门新的领域――注意力经济，也叫“眼球经济”。也就是说，谁的广告能够吸引更多的人的更多的注意力（“眼球”），谁就会成为赢家。

为什么要抓取“眼球”?尽管这个问题表面上看似回到了广告“广而告之”原始功能上，其实背后却有着先进的科学理论的阐释。广告心理学的研究表明：越是不容易控制的信息传播途径，产生的效果就越大。在现代社会，信息过剩，超过了人们的接受阈限，信息像自来水一样源源不断地流入水盆（人脑）中，在水盆中混合，又从水盆中不断溢出，水盆形状的千姿百态使得谁也不能控制溢出的水（信息）怎样流出或者流向什么方向，以及在以后的流淌过程中会发生什么新的情况。这就像混沌学中的基本原理――“蝴蝶效应”：北京某个四合院中的一只蝴蝶扇动了一下翅膀，这阵微风在后来一系列的变化中在几千公里外的纽约上空形成了一次12级风暴。正是在这个意义上，谁敢说一个大字不识的老农看了电视上的某一则“玉兰油”广告后不会在日后一系列的信息传播过程中造成一次“玉兰油”热销的狂潮？正是由混沌学带来的“不可控”原理，广告想要最大限度地发挥作用，还必须回到“广而告之”的核心功能上来。

如何才能更多地抓取更多的“眼球”？大哲学家福柯说：话语就是权利。现代传播学的研究也证明：信息只靠信息本身的力量，就可把消费者头脑中的其他竞争品牌扫地出门。这种认为大众传播具有强大力量的观点，最初来源于巴甫洛夫著名的“经典条件反射”中的“刺激――反应”论。这种理论认为，消费者头脑中现有的经验和观念都很容易被广告传递的信息取代，只要能比竞争对手提供更多的信息，就能“覆盖”消费者头脑中的原有信息。这就是“哈药”、“脑白金”等产品采用“无定位”策略，进行广告轰炸反而成效显著的原理所在。

广告，从根本上说还是广而告之，广告一旦精确化，就变成了“窄告”，既然是“窄告”，那就不再是“广告”――“广告”都死了，还谈什么“那一半广告费”？这就像一个外科医生，面对着死在手术台上的病人骄傲地宣布：手术成功，病人的肿瘤已经彻底摘除。

篇4：汽车界的文字创意广告

1.现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

2.宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)。驾乘乐趣，创新极限。

3.宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

4.奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

5.福特汽车广告语———你的世界，从此无界

6.日产汽车广告语———超越未来

7.奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

8.卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

9.富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

10.大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

11.沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活(ForLife。For)

12.邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

13.甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

14.丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

16.克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

17.菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

18.斯柯达汽车广告语———简单、聪明;

19.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福;

20.索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范

21.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承;

22.GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界

23.奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观

24.中华汽车广告语———超越期望、超越自我;

25.别克汽车广告语―――当代精神，当代车

26.别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一;

27.雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场

28.马自达6汽车广告语―――魅力科技

29.蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

30.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

31.别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取;

32.赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

33.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

34.雪铁龙汽车广告语———想在你之前;

35.起亚汽车广告语———用心全为你;

36.欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

37.欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

38.雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

39.英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗?(ISITLOVE?)

40.奥迪A4汽车广告语―――动感传奇

41.奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

42.阳光汽车广告语―――体验阳光生活

43.日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

44.福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

45.千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

46.千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远

47.威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

48.飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

49.依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

50.菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情

推销汽车的广告词

1. 马自达6汽车广告语―――魅力科技

2. 蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

3. 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

4. 别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取

5. 赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

6. 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

7. 阳光汽车广告语―――体验阳光生活

8. 日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

9. 福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

10. 千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

11. 千里马ii汽车广告语―――心有多野未来就有多远

12. 威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

13. 飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

14. 依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

15. 周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

16. 赛欧汽车广告语———优质新生活

17. 菱帅汽车广告语―――人性化科技

18. polo汽车广告语----同polo一样古怪精灵

国内外经典汽车广告语

1、千里马II——心有多野未来就有多远

2、英国迷你（MINI）——她可爱吗

3、富康——方方面面实实在在满足您

4、解放卡车——关键时刻解放上得去

5、德国大众——小即是好

6、邦迪亚克——坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

7、奇瑞风云——动静皆风云

8、克莱斯勒——你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了---不但你吃亏，我们也吃亏。

9、菲亚特轿车——开创菲亚特新纪元脱胎换骨来势汹汹超级雷马1000

10、Jeep——豪气顿生

11、宝马——即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

12、丰田——车到山前必有路有路必有丰田车

13、富康——走富康路坐富康车

14、桑塔纳——拥有桑塔纳走遍天下都不怕

15、千里马——雷霆动力纵情千里

16、高尔夫——杰作天成一见如故

17、捷达——理性的选择

18、宝来——驾驶者之车

19、凯迪拉克轿车——将力量、速度和豪华融为一体

20、甲壳虫——该车外型一直维持不变，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改进。

21、解放卡车——挣钱机器

篇5：广告文案的名词解释详细解析

广告文案的意思

广告文案(Advertising Copy)，所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案也有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

广告文案的基本构成

广告文案是由标题、广告正文、广告口号和随文组成的。它是广告内容地文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期地冲击力，广告文案具有较深地影响力。

广告标题

它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题

它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文

广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号

口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便明白它与其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

广告文案的主要分类

我们可以根据不同的标准,从不同的角度进行划分:

按媒体分

报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。

按文体分

记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。

按内容分

消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。

按诉求分

理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案

广告文案的主要特点

一般是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系。系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体，从而形成较大的广告影响力和广告气势，满足受众对广告信息深度了解的需求。为了实现这个目的，系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性和信息的全面性。

刊播的连续性

系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势。

系列广告是在广告策略的指导下，通过一定的广告策划，经过统一的安排，有计划地进行广告连续刊播活动。在这些系列的、连续刊播的广告中，广告文案用统一的主题和风格，甚至是同一种表现形式，同一个广告标题，同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。这种连续的刊播可以形成广告宣传的排山倒海之势，对受众产生强烈的震撼。可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力，也可以反映产品的过人之处。

信息的全面性

多则不同表现内容的广告文案，可以较为全面地、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解的需求;而表现相同广告信息的多则广告文案，可以反复地体现广告信息而使广告得到有效的传播.

在系列广告作品中，广告文案所表现的信息内容之间，一般呈现以下的关系：信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系。

① 信息并列的系列广告文案。

信息并列的系列广告文案，一般有两种表现。

一种是将广告主体的各个方面分解成不同的侧面，在每一则单个广告文案中表现其中的一个侧面，或者将同一品牌的不同系列产品作并列表现。广告受众在连续的阅读或接收的过程中，通过各个侧面信息了解到一个全面的广告主体或同一品牌的不同产品特征。这是单纯处于并列关系的系列广告文案。

另一种是在系列广告中的第一则广告文案里采用总括性的信息表现，而在以后的几则广告文案中，又分列出不同的侧面来表现，将后面多则广告所表现的信息总括在一定范围内。

属于信息并列的系列广告文案，可以多角度地、全面地传递广告信息，让受众从各个侧面了解到广告主欲告知的方方面面的广告信息。

②信息递进的系列广告文案。

信息递进的系列广告文案，有的是对广告信息进一步的深入发掘，可以使受众一步步地、由浅入深地了解广告信息;有的是完整地反映企业、产品和服务在各个不同时期一步步的发展状况和现实存在，使受众能跟随着广告的系列表现了解广告主体的发展状况。这样受众对广告信息能有一个全面的了解，也使广告主和受众之间能够达到一种长时间的沟通，在沟通中受众对广告主体的有关情况产生兴趣 & ③信息同一的系列广告文案。

信息同一的系列广告文案，是就广告主体的特征，进行同一信息诉求的不同表现形式的广告文案。这种表现，可以将一个广告信息进行反复的、不同角度的表现，使同一信息的诉求深入拓展，可以避免广告文案表现的空泛和乏味。

如网易系列广告文案就采用了同一信息的多角度表现方式，形成一个风格独特的广告系列.

篇6：广告文案的名词解释详细解析

广告文案的写作原则

广告文案文本最直接地与受众产生联系

在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。

最终目的是说服和诱导消费者产生消费行为

这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，都是十分有害的。从这个意义上讲，真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。

文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应

广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济发展的强有力的推动。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会造成对不良生活方式的盲目追求。

真实性是广告文案的生命力所在

广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此，真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫，就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了.

在广告文案写作中，坚持真实性原则问题，就是坚持广告科学的、真正的为社会服务的问题，坚持正向发展我国广告业的问题。因此，真实性原则应该是广告文案写作行为的首要原则。

广告文案的写作方法

1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心;有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。